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禮品盒的設計原則之談

發布日期: 2019-01-09  瀏覽人數:


第一,好感。
 
    好感直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質的感覺,這是一種綜合性的心理效應,與個人以及個人氣息的環境有密切關系。以色彩來說,各人有各人自己喜愛和討厭的顏色,這當然是不能強求一律的,但也有共同點,比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色,它們被稱為女性色,女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛。而男性喜歡莊重嚴肅的黑色,黑色又稱男性色,男性專用品的包裝和黑色能得到男士的青睞。這種民族喜愛的心理也是相對的、變化的,我們只是強調喜厭的感覺能左右購買行為彩盒印刷。 
 
第二,理解。
 
    成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質的使用引起消費者對產品的注意與興趣,還要使消費者通過包裝精確理解產品。因為人們購買的目的并不是包裝,而是包裝內的產品。準確傳達產品信息的最有效的辦法是真實地傳達產品形象,可以采用全透明包裝,可以在包裝容器上開窗展示產品,可以在包裝上繪制產品圖形,可以在包裝上做簡潔的文字說明,可以在包裝上印刷彩色的產品照片等等。相反,低檔的產品用華美貴重的包裝,也不會吸引消費者。目前我國市場上的小食品包裝設計大多十分精美,醒目的色彩、華麗的圖案和銀光閃爍的鋁箔袋加上動人的說明,對消費者,特別是兒童有著極大的誘惑力,但很多時候袋內的食品價值與售價相差甚遠,使人有上當受騙的感覺,所以,包裝的檔次一定要與產品的檔次相適應。   
 
    根據國內外市場的成功經驗,對高收入者使用的高檔日用消費品的包裝多采用單純、清晰的畫面,柔和、淡雅的色彩及上等的材質原料;對低收入者使用的低檔日用消費品,則多采用明顯、鮮艷的色彩與畫面,再用“經濟實惠”之詞加以表示,這都是為了將產品信息準確地傳達給消費者,使消費者理解,應該準確地傳達產品信息還要求包裝所用的造型、色彩、圖案等等不違背人們的習慣,致使理解錯誤。 
 
第三,醒目。
 
    包裝設計要起到促銷的作用,首先要能引起消費者的注意,因為只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此,包裝要使用新穎別致的造型,鮮艷奪目的色彩,美觀精巧的圖案,各有特點的材質使包裝能出現醒目的效果,使消費者一看見就產生強烈的興趣。 
造型的奇特、新穎能吸引消費者的注意力。比如酒瓶造型,一般以圓柱體為主,有的酒瓶運用模仿造型,設計成復雜的錨形或人體形,在一批以圓柱體、長方體造型的酒瓶中,會顯得非常突出、美觀。   
 
    色彩美是人最容易感受的,有的市場學者甚至認為色彩是決定銷售的第一要素,他們在長期的市場調查中發現,有的顏色作為產品的包裝,會使產品驚人地不好銷,灰色便是其中之一。   
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